(Sportwetten-)Werbung: Was ist das und wo steckt sie drin?

Wenn wir von Werbung sprechen, dann meinen wir nicht bloß traditionelle Formen wie Fernseh-, Radio- oder Printwerbung. Denn Anbieter von Sportwetten bewerben ihre Produkte sowie Marken auf vielerlei Wegen – und das sowohl online als auch offline.

Vor diesem Hintergrund verstehen wir unter Werbung alle Äußerungen und Handlungen, die direkt oder indirekt der Steigerung des Umsatzes eines Sportwettanbieters dienen. Die Werbemaßnahmen können durch den Sportwettanbieter selbst oder gegen Entgelt bzw. andere Gegenleistungen von Dritten durchgeführt werden.

Neben der klassischen Werbung im Fernsehen, im Radio, in der Presse oder auf Plakaten umfassen die Maßnahmen unter anderem auch Sponsoring, Produktplatzierungen, Äußerungen von Influencer*innen und alle Formen der Werbung im Internet oder mittels elektronischer Kommunikation. Dabei ist es unerheblich, ob damit ein Produkt direkt beworben werden soll oder die Äußerungen der Imageverbesserung des Sportwettanbieters dienen.

Beispiele für weitere Formen der Werbung in diesem Sinne sind:

• Werbung für Sportwett-Angebote, -Anbieter und -Marken im Internet auf Webseiten, per E-Mail, Social Media und als bezahlte oder unbezahlte Beiträge von Influencer*innen, Content-Creator*innen sowie von in der Öffentlichkeit bekannten Personen (z. B. ehemalige Profifußballer*innen)
• Platzierung und Vorstellung von Sportwett-Angeboten, -Anbietern und -Marken an Verkaufspunkten (z. B. Kioske, Wettvermittlungsstellen oder Lotto-Annahmestellen) und digitalen Plattformen
• Sponsoring von Veranstaltungen (z. B. namensgebende Sport- und Kulturveranstaltungen) und TV-Sendungen durch Sportwett-Angebote, -Anbieter und -Marken
• Trikotsponsoring, Bandenwerbung und Namensgebung von Veranstaltungsplätzen durch Sportwett-Angebote, -Anbieter und -Marken
• Produktplatzierung in TV-Sendungen, Filmen oder Musikstücken (z. B. Rap Songs) von Sportwett-Angeboten, -Anbietern und -Marken.